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万人“宅”家抢家电,京东五星上线“直播秒杀”专场

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发表于 2020-3-6 15:40 | 显示全部楼层 |阅读模式
万人“宅”家抢家电,京东五星上线“直播秒杀”专场
春暖花开,万物复苏。全国多地疫情防控积极向好,零售业开启“加速键”,填补二月消费空白期。在疫情倒逼下,零售渠道纷纷借势直播带货赋能线下,扑向社群营销风口。“直播带货”、“微信团购”、“限时秒杀”……诸多新营销方式激发了沉寂已久的消费热情,带动网友纷纷对健康型家电“种草”。
近日,京东五星联合众家电头部品牌上线“直播秒杀”专场,率先抢滩三月家装旺季,线上全国区域陆续开展直播营销,格力、美的、海尔、海信、长虹、美菱等数十大品牌,携带全品类高性价比火爆资源参与其中,高调宣布优惠直逼“工厂价”。
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京东五星、美的“直播秒杀”专场:工厂“直供价”还有多重好礼

京东五星、海信/容声万人团购会:跌破市场价对开门冰箱限量秒杀

京东五星、格力秒杀日:主打高端智能空调,定点定量抢购
往年比较,零售渠道在品牌日节点传播优选线下,而疫情的连锁效应让春季档的终端集体面临困难处境,如何有效加码顾客需求接触面成为亟待解决的状况。家装旺季,实体店也搭乘线上营销的“快车”,全渠道推广提前蓄客,寻找新的流量入口。据京东五星方面透露,超70%的年轻群体对直播秒杀表现出强烈的购买欲望,在价格因素影响下,线上下单,门店送货的“非接触”式服务收获点赞,推动顾客消费习惯的转变。
京东五星相关负责人表示,早在一月底已与家电各大品牌锁定开春家装节货源,现下将销售搬到线上,考验的不仅是渠道全方位的服务能力,更是借助直播渠道载体,带来量级的收益和传播,有效迅速地为线下门店赋能、引流。
除了价格“直降”外,京东五星还推出一系列的抽奖、现金券等互动方式增强直播体验感。“顺应消费潮流,将实体店优惠与直播限时秒杀相互结合,引入消费者的体验热情和参与感。”据悉,京东五星“直播秒杀”专场期间,扫码进直播不仅有红包免费赠送,还有机会免费抽壁挂滚筒洗衣机、华为Mate30 5G等丰富的在线好礼。

据京东五星数据显示,疫情期间,家电为消费者带来的获得感依然很强。除手机、平板、打印机等网课必须外,除菌能效空调、保鲜冷藏大容量冰箱、智能烘干一体洗衣机、激光护眼大屏彩电以及洗碗机、消毒柜等多品类家电纷纷加入直播秒杀的优选榜单。此外,宅家热衷的厨房美食神器,电烤箱、破壁料理机、咖啡机、吸尘器、电热饭盒等生活小家电需求十分靠前。
2019年我国家电市场零售额规模达到8910亿元,显示出较强的韧性,高端产品和农村市场大幅增长。京东五星通过实体店、乡镇加盟店、员圈、圈立方等全渠道社群营销模式,将便捷、多元化购买渠道送至消费者日常生活中,覆盖一二线城市及三四线市场的全客群,全力推动消费市场的换新升级。

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